Voćna piva sve popularnija među mlađim britanskim potrošačima

Među brendovima voćnog piva dostupnim na britanskom tržištu, BrewDog Elvis Juice ima najveću prepoznatljivost – poznaje ga 28% odraslih potrošača\. Najveća prepoznatljivost zabeležena je među ispitanicima starosti od 25 do 34 godine \(38%\), a visoka je i kod grupa od 35 do 44 godine \(35%\) i od 45 do 54 godine \(34%\)\. Znatno je niža među najmlađim punoletnim potrošačima, uzrasta od 18 do 24 godine \(21%\), kao i među osobama starijim od 55 godina \(21%\)\. Na drugom mestu nalazi se Jubel, sa ukupnom prepoznatljivošću od 16%, ali je njegova popularnost izrazito koncentrisana među mlađim punoletnim potrošačima\. U grupi od 25 do 34 godine prepoznatljivost dostiže 29%, a među ispitanicima od 18 do 24 godine iznosi 20%\. Nasuprot tome, među potrošačima starijim od 55 godina iznosi svega 8%\. Brend Früli beleži ukupnu prepoznatljivost od 13%, dok najbolje rezultate ostvaruje među potrošačima starosti od 35 do 44 godine, gde prepoznatljivost raste na 25%\. Među zapaženijim brendovima nalaze se i Cruzcampo Sevilla \(14%\), Beavertown Cosmic Drop \(12%\), Lindemans \(10%\), Schöfferhofer \(9%\) i Madrí Excepcional Limón \(9%\)\. Među potrošačima koji poznaju brend BrewDog Elvis Juice, njih 27% ga je već probalo\. Najveća stopa isprobavanja zabeležena je među osobama starosti od 45 do 54 godine \(39%\) i od 35 do 44 godine \(33%\), što pokazuje da je brend uspešno pretvorio prepoznatljivost u stvarnu potrošnju i izvan mlađih ciljnih grupa\. Früli ima drugu najveću stopu isprobavanja – 18% među potrošačima koji poznaju ovaj brend\. Najbolje rezultate ostvaruje među ispitanicima od 35 do 44 godine, gde je gotovo trećina \(32%\) već probala ovaj proizvod\. U starosnoj grupi od 45 do 54 godine stopa isprobavanja iznosi 24%\. Jubel pokazuje drugačiji obrazac\. Iako ukupna stopa isprobavanja iznosi 17%, brend ostvaruje znatno bolje rezultate među mlađim potrošačima\. U grupi od 25 do 34 godine proizvod je probalo 28% ispitanika, a među osobama od 18 do 24 godine 23%\. Kod starijih potrošača taj procenat značajno opada – na 9% u grupi od 45 do 54 godine i 10% među osobama starijim od 55 godina\. Ovi rezultati pokazuju da se Jubel pozicionirao kao brend voćnog piva namenjen pre svega mlađim potrošačima, dok su BrewDog Elvis Juice i Früli uspeli da izgrade širu privlačnost među različitim starosnim grupama\. Posmatrano kroz prepoznatljivost i stopu isprobavanja zajedno, potrošači uzrasta od 25 do 34 godine predstavljaju najangažovaniju ciljnu grupu u kategoriji voćnih piva\. Ova starosna grupa beleži najveću prepoznatljivost za brendove BrewDog Elvis Juice, Jubel, Cruzcampo Sevilla, Beavertown Cosmic Drop, Lindemans, Madrí Excepcional Limón i Damm Lemon\.