Masterclass 28. maj 2025 - Strategije za uspešno medijsko oglašavanje

U eri stalnih promena u medijima, jedno ostaje isto – oglašavanje bez jasne strategije postaje skupo učenje kroz greške. Ako želite da vaš budžet radi ZA vas, a ne PROTIV vas, ovo je trening koji ne smete da propustite!

28. maj 2025 I Sava Centar

Kroz realne primere, praktične alate i znanja sa preko 30 tržišta, naučićete kako da napravite pravi brief, vodite kampanju, pregovarate s medijima i – što je najvažnije – merite i optimizujete učinak.

Ova radionica nije još jedan suvi teorijski seminar – ovo je konkretan alat za svakoga ko želi više kontrole, rezultata i efikasnosti u medijskom oglašavanju.

✅ Savladajte veštine pregovaranja s medijima i agencijama

✅ Naučite kako da pravilno definišete i napišete medijski brief

✅ Optimizujte potrošnju budžeta za maksimalan povrat investicije (ROI)

✅ Primena konkretnih alata za efikasnije upravljanje kampanjama

✅ Steknite strateška znanja iz medijskog oglašavanja kroz praktične primere

O MASTERCLASSU „STRATEGIJE ZA USPEŠNO MEDIJSKO OGLAŠAVANJE”

• Sve počinje sa briefom. Kako napisati pravi brief?
• Kako ispravno analizirati, razumeti i definisati medijski pejzaž, konkurenciju i potrošačke trendove?
• Kako kreirati optimalan miks kanala za različite ciljne grupe?
• Kako osigurati efikasnu potrošnju budžeta i optimizovati ROI?
• Kako precizno postaviti KPI-jeve i meriti uspešnost kampanja?
• Kako pregovarati s medijima i agencijama za postizanje najboljih uslova?
• Kako maksimalno motivisati medijsku agenciju?
• Kako osigurati transparentnost u medijskom zakupu?

KOME JE NAMENJEN MASTERCLASS?

• Direktorima marketinga i brend menadžerima
• Vlasnicima/direktorima malih i srednjih preduzeća koji žele efikasno investirati u medijsko oglašavanje
• Preduzetnicima
• Medijskim planerima i kupcima

PO ČEMU JE OVAJ TRENING POSEBAN?

• Izuzetno praktičan i interaktivan trening, koji vam omogućava da odmah primenite naučeno i ostvarite bolje rezultate.
• Koristićemo šablone (template-e) koji će vam omogućiti fokus na najvažnije i uštedeti sate administrativnog rada.
• Baziran je na dugogodišnjim iskustvima iz prve ruke – sa strane oglašivača i sa strane medijske agencije – na iskustvima iz 30 zemalja.
• Fokusiran na transparentnost i efikasnost u upravljanju medijskim budžetima.

AGENDA

➡️ UVOD U MEDIJSKO OGLAŠAVANJE

• Vrste medijskog oglašavanja: Pregled tradicionalnih (TV, radio, štampa) i digitalnih (društvene mreže, pretraga, display oglasi) formata;
• Ključne platforme: Google Ads, Facebook Ads, programatsko oglašavanje;
• Commerce media;
• Kada koristiti koji kanal – u zavisnosti od brend funnela i životnog ciklusa proizvoda;
• Trenutni trendovi u medijskom oglašavanju.

➡️ DOBAR BREIF POLA REZULTATA

• Ciljevi, ciljna grupa, budžet, poruke
• Zašto podizanje svesti o brendu i povećanje prodaje nisu kompatibilni ciljevi
• Brief vs. media brief razlike
• Najčešće greške i kako ih izbeći

➡️PLANIRANJE I FEEDBACK

• Faze media strategije
• Kako čitati media plan
• Formulisanje povratnog komentara

➡️ POST BUY ANALIZA

• Post-buy izveštaji i metrike
• Odstupanja: šta je prihvatljivo
• Veza sa poslovnim ciljevima

➡️ METRIKE I ANALITIKA

• Ključni pokazatelji uspeha (KPIs) i zašto je, na primer, doseg bitan;
• Alati za izveštavanje: Google Analytics i druge platforme za praćenje performansi kampanja;
• Marketing Mix Modeling: Analiza ROI-a i optimizacija marketinških aktivnosti za maksimalne rezultate.

➡️ PREGOVARANJE (KLIENT-AGENCIJA-MEDIJ)

• Strategije zakupa medija: Tehnike za efikasnu kupovinu medijskog prostora i pregovaranje cena;
• Pozicioniranje agencije kao eksperta pred klijentom;
• Razvijanje asertivnosti i edukativnog pristupa
• Upravljanje očekivanjima i zahtevima

Masterclass „Strategije za uspešno medijsko oglašavanje“ osmišljena je da vas, kao oglašivača ili menadžera, opremi znanjem, strukturama i alatima koje možete odmah primeniti. Kroz interaktivan rad i konkretne šablone, savladaćete sve ključne korake – od briefa i odabira kanala, preko pregovora i KPI-jeva, do merenja ROI-a i optimizacije budžeta.

Bez obzira da li vodite mali brend, upravljate većim budžetima ili tek gradite medijsku strategiju – ova radionica vam daje samopouzdanje i strukturu za donošenje boljih odluka.

O PREDAVAČICI: Vesna Marđonović

🔹Media Director, odgovorna za strateško i taktičko planiranje i media buying za 30 zemalja CEE

🔹Globalni Media Excellence Lead GSK za ceo svet

🔹CEO medijskih agencija OmnicomMediaGroup, OMD i PhD Adriatic i Balkans – vođenje agencija i pregovaranje sa medijima

🔹Direktorka marketinga GSK Adriatic i Balkans – od lansiranja do vodećih robnih marki kao što je Aquafresh

KOTIZACIJE

4+ osobe iz kompanije: 280 €/po osobi*

3 osobe iz kompanije: 289 €/po osobi*

2 osobe iz kompanije: 299 €/po osobi*

1 osoba : 309 €*

*PDV nije uključen u cenu

Kotizacija uključuje: pauze za kafu, ručak, štampane materijale, elektronski pristup prezentacijama.

Investirajte u svoj profesionalni razvoj i stratešku prednost na tržištu!

PRIJAVE

Mirjana Ivanković
069 11 22 460
mirjana@instore.rs 

Rezervišite svoje mesto odmah – broj učesnika je ograničen!