Parkside: Kako Lidl gradi brend izvan svojih prodavnica

Lidl je otvorio prvi Parkside flagship salon u Evropi, smešten zapadno od Budimpešte\. Prodajni prostor u potpunosti je posvećen privatnoj robnoj marki Parkside i obuhvata asortiman alata za kućne popravke, baštenske opreme, radne odeće, obuće i dodataka u okruženju izgrađenom oko identiteta samog brenda\. Raspored i dizajn prodavnice prate arhitekturu Parkside kategorije\. Sa jedne strane dominiraju osvetljeni zeleni elementi namenjeni standardnoj Parkside liniji, dok su crveni elementi rezervisani za premijum liniju Parkside Performance\. Na prvi pogled, novi objekat može delovati kao još jedan prodajni kanal za Lidlove neprehrambene kategorije\. Međutim, detaljniji pogled ukazuje na širu ambiciju\. Parkside se više ne predstavlja samo kao privatna robna marka dostupna u Lidl prodavnicama, već kao brend sa sopstvenim identitetom\. Veliki digitalni ekran prikazuje kampanju sa Arnoldom Švarcenegerom, dok pojedini izlozi povezuju Parkside proizvode sa motivima inspirisanim filmom Terminator\. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/parkside_budimpešta.webp) Iako alati ostaju srž ponude, asortiman se širi i izvan tradicionalnih DIY kategorija\. Patike, radna odeća i modni dodaci sa Parkside oznakom imaju poseban prostor u prodavnici\. Jedan od izloga prikazuje model obučen isključivo u Parkside garderobu i obuću, čime se ilustruje širenje brenda van proizvoda namenjenih isključivo za radne zadatke\. Otvaranje pilot objekta dolazi u trenutku kada Schwarz Grupa intenzivnije razvija svoje neprehrambene aktivnosti izvan promotivnih akcija\. Lidl je nedavno započeo uvođenje novog međunarodnog koncepta prodavnica sa stalnim Parkside kategorijama, dok je Kaufland već implementirao Parkside u formatu „shop\-in\-shop“\. Istovremeno, Schwarz Grupa nastavlja ulaganja u nabavne kapacitete i logističku infrastrukturu koja omogućava razvoj sopstvenih neprehrambenih brendova na velikoj skali\. Konkurentsko okruženje dodatno objašnjava ovaj potez\. Non\-food diskonteri poput Action\-a nastavljaju da povećavaju tržišni udeo, dok specijalizovani DIY lanci konkurentsku prednost grade kroz dubinu asortimana, ekspertizu i uslugu\. Za brend u vlasništvu trgovca, konkurisanje isključivo cenom pruža ograničene mogućnosti diferencijacije\. Zbog toga izgradnja prepoznatljivosti i preferencije kod potrošača postaje sve važnija\. **Poseta trgovini ** Salon predstavlja Parkside kao samostalnu maloprodajnu destinaciju\. Slogan „Powered by Lidl“ na ulazu zadržava vezu sa matičnim trgovcem\. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/Parkside_showroom_Hungary_-_Seba_(1).webp) Desna strana prodavnice posvećena je standardnom Parkside asortimanu alata\. Osvetljeni zeleni ramovi unapređuju diskontni način izlaganja i olakšavaju orijentaciju kupaca\. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/Parkside_showroom_Hungary_-_Seba_(2).webp) Leva strana namenjena je liniji Parkside Performance\. Crveni osvetljeni elementi vizuelno izdvajaju proizvode viših performansi\. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/Parkside_showroom_Hungary_-_Seba_(3).webp) U centralnom delu prodavnice Lidl koristi iste žičane stolove koji se nalaze i u redovnim prodavnicama, čime je zadržana prepoznatljiva logika izlaganja neprehrambenog asortimana\. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/Parkside_showroom_Hungary_-_Seba_(4).webp) Osvetljeni zeleni ramovi prikazuju raspakovane proizvode, dok fotografije prikazuju njihovu primenu u praksi, dajući dodatni kontekst proizvodima koji se prodaju u kutijama\. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/Parkside_showroom_Hungary_-_Seba_(5).webp) Jedan od izložbenih ramova prikazuje model obučen isključivo u Parkside garderobu i obuću, naglašavajući širenje brenda na radnu odeću, dodatke i brendiranu robu\. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/Parkside_showroom_Hungary_-_Seba_(6).webp) Parkside patike predstavljaju iskorak van tradicionalnih DIY kategorija i pokazuju kako Lidl gradi širi potrošački brend\. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/Parkside_showroom_Hungary_-_Seba_(7).webp) Farmerke iz linije Parkside radne odeće donose dodatni modni segment u salon, a njihov dizajn više podseća na ležernu odeću nego na klasičnu radnu opremu\. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/Parkside_showroom_Hungary_-_Seba_(8).webp) Crveni elementi označavaju Parkside Performance deo prodavnice\. Vizuelna komunikacija širi ciljnu grupu brenda i izdvaja napredniju liniju proizvoda od standardne ponude\. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/Parkside_showroom_Hungary_-_Seba_(9).webp) Ovaj deo salona proširuje kampanju sa Arnoldom Švarcenegerom instalacijama inspirisanim filmom Terminator\. Električna bušilica u kombinaciji sa robotskom rukom unosi element pop\-kulture u komunikaciju Parkside Performance linije\. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/Parkside_showroom_Hungary_-_Seba_(10).webp) Prikaz izbliza otkriva Parkside by Lidl prodavnicu kao centralni element crvenog digitalnog interfejsa\. Prikaz imitira perspektivu iz filma Terminator i sam salon pretvara u deo kampanje\. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/Parkside_showroom_Hungary_-_Seba_(11).webp) Zadnji deo prodavnice podseća na kasnu zonu specijalizovanih neprehrambenih trgovaca i dodatno učvršćuje utisak samostalnog maloprodajnog brenda\. Veliki digitalni ekran neprekidno prikazuje kampanju sa Arnoldom Švarcenegerom, povezujući iskustvo kupovine sa širom Parkside pričom\. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/Parkside_showroom_Hungary_-_Seba_(12).webp) Pored kasa nalazi se rashladni frižider sa bezalkoholnim pićima, energetskim napicima i bezalkoholnim pivom po diskontnim cenama, dok impulsna polica nudi slatkiše i grickalice za kupovine u poslednjem trenutku\. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/Parkside_showroom_Hungary_-_Seba_(13).webp) U okviru outlet centra Parkside se pojavljuje uz međunarodne potrošačke brendove poput Adidasa i GAS\-a, čime se dodatno potvrđuje ambicija Lidla da Parkside pozicionira kao brend sa sopstvenim identitetom\. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/Parkside_showroom_Hungary_-_Seba_(14).webp) _Foto: Sebastian Rennack_