YouGov: Svetsko prvenstvo menja kupovne navike u UK

Novo istraživanje YouGov\-a sugeriše da će turnir verovatno biti više orijentisan na gledanje kod kuće, uz potencijalne implikacije za trgovce, prehrambene brendove, servise za dostavu hrane i ugostiteljski sektor\. **Koliko Britanaca planira da prati FIFA Svetsko prvenstvo 2026 i gde?** Više od polovine Britanaca \(56%\) očekuje da će gledati bar neke utakmice Svetskog prvenstva, dok 28% planira da prati uglavnom utakmice domaćih ekipa ili ključne mečeve\. U poređenju sa prethodnim velikim turnirima, 35% očekuje da će gledati manje utakmica uživo, dok 15% očekuje da će gledati više\. Još 38% smatra da će gledati sličan broj utakmica\. Među onima koji planiraju da prate turnir, dom ostaje dominantno mesto za gledanje utakmica domaćih reprezentacija\. Više od polovine \(52%\) očekuje da će gledati uglavnom kod kuće sa članovima domaćinstva ili porodicom, dok 26% očekuje da će gledati sami kod kuće\. Oko 8% kaže da će prvenstveno gledati utakmice domaćih ekipa u pubovima ili barovima, a 6% planira da gleda kod kuće sa prijateljima ili na organizovanim okupljanjima\. Mlađi odrasli češće gledaju u društvu\. Među ispitanicima od 18–24 godine, 16% očekuje da će uglavnom gledati u pubovima ili barovima, a 13% na kućnim druženjima sa prijateljima\. **Da li će Svetsko prvenstvo više podstaći prodaju prehrambenih proizvoda nego dostavu hrane?** ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/britons-are-more-likely-to-prepare-food-at-home-when-watching-the-world-cup-2026.webp) Na pitanje kako bi termin održavanja turnira mogao da utiče na određene aktivnosti u poređenju sa prethodnim turnirima, gledaoci češće navode da će pripremati hranu i piće kod kuće \(26%\) nego što će povećati korišćenje servisa za dostavu hrane \(14%\)\. Slično tome, 18% navodi da će verovatnije kupovati alkohol za konzumaciju kod kuće, dok 10% očekuje da će kupovati više bezalkoholnih i niskoalkoholnih pića za kućnu upotrebu\. Rezultati takođe ukazuju na pad aktivnosti na otvorenom\. Dok 11% kaže da će verovatnije praviti roštilj, čak 22% kaže da će to raditi ređe\. Sve zajedno, ovi podaci sugerišu da kasniji termini utakmica verovatno neće doneti isti rast potražnje za dostavom hrane kao ranije\. **Da li će ljudi ređe gledati utakmice u pubovima i barovima?** Istraživanje takođe ukazuje na moguće smanjenje gledanja van kuće\. Četvrtina gledalaca \(25%\) u potpunosti se slaže da će ređe ići u pubove ili barove tokom turnira, dok 22% kaže da će naručivati manje hrane za poneti\. Šire posmatrano, mnogi gledaoci ne očekuju da će turnir povećati njihovu potrošnju\. Gotovo polovina \(47%\) kaže da neće piti više alkohola, dok 33% kaže da neće kupovati više hrane kako bi se unapred pripremili za utakmice\. Nekoliko praktičnih faktora može uticati na ova očekivanja\. Više od dve petine \(44%\) u potpunosti se slaže da kasni termini utakmica čine izlazak manje privlačnim\. Više od trećine \(36%\) navodi zabrinutost zbog umora sledećeg dana, dok 33% ukazuje na slabiju dostupnost javnog prevoza\. Troškovi su takođe važan faktor\. Oko 32% u potpunosti se slaže da gledanje utakmica van kuće može postati preskupo s obzirom na vreme koje bi proveli u ugostiteljskim objektima\. **Promocije Svetskog prvenstva izazivaju ograničeno interesovanje potrošača** ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/which-world-cup-2026-promotions-appeal-to-consumers-.webp) Potencijalne promocije vezane za Svetsko prvenstvo dobijaju pomešane reakcije gledalaca\.Kasnovečernje ponude za dostavu hrane i namirnica posle 21h privlače 21% gledalaca, dok ih 53% smatra neprivlačnim\. Ponude tokom poluvremena imaju sličan efekat – privlače 20% gledalaca, dok 51% nije zainteresovano\. Paketi namirnica pred utakmice privlače 20% gledalaca, dok 48% ne vidi vrednost u njima\. Ponude za doručak ili „oporavak“ narednog dana imaju najmanji efekat – privlače 17%, dok 56% nije zainteresovano\. **Šta Svetsko prvenstvo 2026 znači za trgovce, lance prehrambene robe i ugostitelje** Gledanje Svetskog prvenstva 2026 u Velikoj Britaniji verovatno će biti više orijentisano na dom nego kod prethodnih velikih turnira, pri čemu kasniji termini podstiču gledanje kod kuće i smanjuju odlaske u pubove i barove\. To bi moglo da preusmeri potrošnju ka supermarketima i konzumaciji hrane i pića kod kuće, dok ograničena privlačnost promotivnih akcija vezanih za turnir ukazuje na samo umeren potencijal za dodatnu potražnju\.