YouGov: Penetracija kupovine bezalkoholnih i energetskih pića 99%

Fokus istraživanja usmeren je na kupovinu bezalkoholnih i energetskih pića, u domaćinstvima u Srbiji, u periodu od septembra 2025\. do marta 2026\. godine\. Posmatrana kategorija obuhvata gazirana bezalkoholna pića, voćne sokove, ledene čajeve, mineralnu vodu i energetska pića\. Tokom posmatranog perioda, gotovo sva domaćinstva kupila su bezalkoholna ili energetska pića najmanje jednom, pa penetracija iznosi 99%\. Prosečna učestalost kupovine iznosi 37 puta, dok se prosečna cena po litru kreće oko 63 RSD\. Ako se posmatraju samo kupovine u kojima je kupljen neki od proizvoda iz analizirane kategorije, potrošači su po jednoj takvoj kupovini izdvajali 212 RSD za bezalkoholna i energetska pića i kupovali oko 3,9 litara proizvoda\. Mineralna voda ima najveći količinski udeo u kategoriji \(58%\), dok gazirana bezalkoholna pića zauzimaju drugo mesto \(29%\), a voćni sokovi treće \(10%\)\. Najmanje učešće u ukupnom volumenu imaju ledeni čajevi \(2%\) i energetska pića \(1%\)\. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/yougov-vkk-0626-1.webp) Kada je reč o gaziranim bezalkoholnim pićima, najveći udeo u količini imaju kole \(71%\), zatim pića sa voćnim ukusom \(28%\) i tonici \(1%\)\. Ova potkategorija se najčešće kupuje u plastičnoj ambalaži, koja čini 71% ukupnog volumena\. Čak 87% kupljene kole odnosi se na klasičnu kolu sa šećerom, dok je uočen porast kupovine kole bez šećera od 30% u odnosu na period septembar 2024 – mart 2025, pri čemu u posmatranom periodu ona čini 13% ukupne količine\. Kod voćnih sokova, voćna pića čine 58% količinskog udela potkategorije, zatim slede nektari sa 35%, dok 100% voćni sokovi imaju udeo od 7%\. Pića iz ove potkategorije najčešće se kupuju u kartonskoj \(tetra pak\) ambalaži, koja čini 56% ukupne količine, dok plastična pakovanja čine 42%\. Što se tiče ukusa, najprodavaniji su jabuka \(23%\) i breskva \(19%\)\. Čak 97% kupljenih ledenih čajeva odnosi se na proizvode u plastičnoj ambalaži, dok je najpopularniji ukus breskva, sa volumenskim udelom od 52% u okviru ove potkategorije\. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/yougov-vkk-0626-2.webp) Oko tri petine kupljene mineralne vode otpada na negaziranu mineralnu vodu, dok gazirana mineralna voda čini preostalih 42%\. Energetska pića se dominantno kupuju u limenci, pri čemu proizvodi u ovoj ambalaži čine 97% ukupne količine potkategorije\. Količinski posmatrano, bezalkoholna i energetska pića najviše se kupuju u minimarketima \(26%\) i supermarketima \(25%\)\. Iza njih su diskonti \(21%\), koji u odnosu na period septembar 2024 – mart 2025 beleže porast količinskog učešća u analiziranoj kategoriji od 31%\. Potom slede tradicionalne prodavnice sa 16% volumenskog udela, hipermarketi sa 7% i specijalizovane prodavnice sa 3%, dok ostali prodajni formati generišu 2%\. Trgovački lanac sa najvećom količinskom lojalnošću kupaca bezalkoholnih i energetskih pića jeste Lidl\. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/yougov-vkk-0626-3.webp) Tri vodeća brenda, navedena po abecednom redu — Coca\-Cola, Knjaz Miloš i Rosa — zajedno generišu 29% količinskog udela u celokupnoj kategoriji bezalkoholnih i energetskih pića\. Brend sa najvećom volumenskom lojalnošću kupaca u analiziranoj kategoriji je Golijska Ledena, dok brend sa najvećim udelom u ukupnom volume share\-u ostvaruje količinsku lojalnost od 16%\. Trgovačke marke beleže rast od 4% u odnosu na period septembar 2024 – mart 2025\. godine i tokom posmatranog perioda njihovo količinsko učešće u celokupnoj kategoriji iznosi 16%\. Bezalkoholna i energetska pića kupljena na promociji generišu 20% volumena čitave kategorije, što je za 15% manje u odnosu na uporedni period godinu dana ranije\. ::antrfile\[\#e0e0e0,\#545454\]\(Ovaj tekst je deo junskog izdanja IN STORE magazina\. PDF prelistavanje magazina dostupno je [OVDE](https://instore.rs/issue/instore-160.pdf)\.\)