NIQ: Ponuda bezalkoholnih i energetskih pića veća nego ikad pre

Osvežavajuća bezalkoholna pića danas predstavljaju veoma široku grupu napitaka i zauzimaju značajno mesto u ishrani savremenog doba\. Ponuda ovih proizvoda u našim prodavnicama veća je nego ikada pre pa je zbog svega pomenutog važno videti i kakva je prodaja bezalkoholnih pića \- sokova i energetskih napitaka \- u Srbiji iz godine u godinu, a upravo o tome govore podaci o prodaji robe široke potrošnje agencije NielsenIQ\. **SOKOVI** ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/vkk-niq-06261.webp) Na osnovu analize tržišta, kojom je obuhvaćen period od aprila 2025\. do marta 2026\. godine, u Srbiji je uočljiv rast vrednosne prodaje sokova u odnosu na prethodno posmatrani period 6,7% i komadno 6%, dok količinski opada za 0,2%\. Važno je istaći da, kada govorimo o kanalima distribucije bezalkoholnih pića, koji obuhvataju hipermarkete, supermarkete sa diskonterima, velike prodavnice, kao i srednje i male prodavnice, trafike, petrol stanice i specijalizovane prodavnice pića, uočavamo značajne promene, uključujući i pad vrednosne prodaje u malim prodavnicama\. Vrednosno, supermarketi sa diskonterima beleže najveći rast od 18,8%, zatim velike prodavnice rast od 7,8%, specijalizovane prodavnice pića rast veći od 5% u odnosu na isti period godinu dana pre\. Svi kanali beleže pad količinske prodaje, osim supermarketa koji beleže rast od 12,8% i velikih prodavnica sa rastom od 1,1%\. Posmatrano po regionima Srbije, vrednosna prodaja sokova najveća je u Vojvodini 28\.3%, u Beogradu iznosi 23\.5%, u jugoistočnoj Srbiji je 25\.7%, a najmanja u centralno\-zapadnoj Srbiji 22,5%\. Ukoliko posmatramo količinsku prodaju, jugoistocna Srbija prednjači sa 28,7%, sledi Vojvodina sa 28,4%, zapadna Srbija sa 22,6% i na kraju Beograd sa 20,3%\. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/vkk-niq-06262.webp) Ako posmatramo kanale preko kojih sokovi stižu do potrošača, a to su hipermarketi, supermarketi sa diskonterima, velike prodavnice, kao i srednje i male prodavnice, trafike, petrol stanice i specijalizovane prodavnice pića, najviše ovih proizvoda prodato je u supermarketima sa diskonterima, srednjim i malim prodavnicama 71,5%, dok je najmanje ovih proizvoda prodato u petrol stanicama 1,4%\. Kada govorimo o najvećim proizvođačima sokova, top 5 sa privatnim robnim markama na srpskom tržištu su sledeći proizvođači \(po abecednom redu\): Droga Kolinska, Hell Energy, Knajz Miloš, Pepsico, The Coca\-Cola Company koji kumulativno čine 97% ukupne vrednosne prodaje sokova i 95,6% količinske prodaje sokova u Srbiji\. Takođe, važna za analizu prodaje sokova jeste i podela po veličini pakovanja\. Ubedljivo najveću prodaju – vrednosno 31\.9% ‒ beleži pakovanje od 1\.500 g/ml, a na drugom mestu je pakovanje od 330 g/ml sa 19,1%, potom slede sokovi od 2000 g/ml sa 18,9% i pakovanje od 500 g/ml sa 11,6% učešća u ukupnoj prodaji sokova u Srbiji\. **ENERGETSKI NAPICI** ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/vkk-niq-06263.webp) Kada je, pak, reč o energetskim pićima, na osnovu analize tržišta koja obuhvata period od aprila 2025\. do marta 2026, na srpskom tržištu je zabeležen trend rasta prodaje ovih proizvoda u odnosu na isti period prošle godine po prodajnim kriterijumima – vrednosno 15,5%, po broju komada 8,7% i volumenski 9,9%\. Vezano za kanale prodaje preko kojih energetski napici stižu do potrošača, a uključeni su objekti hipermarketa, supermarketa sa diskonterima, velike prodavnice, kao i srednje i male prodavnice, trafike, petrol stanice i specijalizovane prodavnice pića, u skoro svim prodajnim kanalima ovi proizvodi beleže povećanu prodaju po svim kriterijumima, a najveći rast beleži vrednosna prodaja u supermarketima \(25%\)\. Ukoliko posmatramo vrednosnu prodaju energetskih pića po regionima Srbije, na prvom mestu je Vojvodina sa 32,2%, sledi Beograd sa 26,7%, potom je jugoistočna Srbijia sa 21,8%, dok je najmanja vrednosna prodaja ovih proizvoda u zapadnoj Srbiji sa 19,3%\. Ukoliko analiziramo kanale preko kojih energetski napici stižu do potrošača, a to su hipermarketi, supermarketi sa diskonterima, velike prodavnice, kao i srednje i male prodavnice, trafike, petrol stanice i specijalizovane prodavnice pića, najviše ovih proizvoda prodato je u malim i srednjim prodavnicama, a najmanje u specijalizovanim prodavnicama pića\. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/vkk-niq-06264.webp) Kada govorimo o najvećim proizvođačima energetskih napitaka, najzastupljeniji na srpskom tržištu su sledeći proizvođači \(po abecednom redu\): Hell Energy, Knjaz Milos, Monster Beverage Company, Red Bull i The Coca\-Cola Company\. Ovih pet proizvođača zauzimaju 94,6% vrednosnog udela i 93,7% količinskog udela u ukupnoj prodaji energetskih napitaka na srpskom tržištu\. Za analizu prodaje energetskih napitaka važna je njihova podela po tipu pakovanja na, limenke/konzerve \(tins/can\), boce/flaše \(bottles\)\. Na srpskom tržištu, u analiziranom periodu, prodato je najviše energetskih pića u limenkama – na njih otpada 72\.5% vrednosne prodaje i u flašama 27%\. Na kraju, za analizu prodaje ovih proizvoda važna je podela po veličini pakovanja\. Na prve tri pozicije po vrednosnoj i količinskoj prodaji su pakovanje od 250 ml sa 41,3% vrednosnog učešća, potom sledi pakovanje od 500ml sa 32,2% i 0\.75 ml sa 24,5% učešća u ukupnoj prodaji energetskih napitaka u Srbiji\. ::antrfile\[\#e0e0e0,\#545454\]\(Ovaj tekst je deo junskog izdanja IN STORE magazina\. PDF prelistavanje magazina dostupno je [OVDE](https://instore.rs/issue/instore-160.pdf)\.\)