Focus: Trendovi oglašavanja sladoleda u lifletima

U majskom In Store izdanju, za rubriku InFokus: Sladoled analiziramo kako su promotivne aktivnosti „rashladile“ potrošače, po kategorijama i top proizvođačima, u periodu od januara 2024\. godine do decembra 2025\. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/focus-sladoled-05261.webp) Analiza bruto oglašivačke vrednosti \(GAV%\) u FMCG lifletima u Srbiji za 2024\. i 2025\. godinu ukazuje na jasne trendove u kategoriji sladoleda\. Porodična pakovanja \(više od 500 ml\) dodatno učvršćuju lidersku poziciju, povećavajući svoj udeo sa 45,3% na čak 49,1%, čime gotovo zauzimaju polovinu ukupnog promotivnog prostora\. Segment multi pakovanja, iako i dalje snažan, beleži pad udela, dok single pakovanja ostvaruju umeren rast\. Istovremeno, plant\-based segment sladoleda, sa udelom od 1,7% u 2025\. godini, diskretno najavljuje nove potrošačke preferencije i ostavlja prostor za dalji razvoj\. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/focus-sladoled-05262.webp) Apsolutni lider u porodičnom pakovanju sladoleda ostaje i u 2025\. godini domaći proizvođač Frikom, koji svoj udeo u bruto oglašivačkoj vrednosti u lifletima povećava na 61,1% \(sa 57,0% u 2024\)\. Istovremeno, Froneri \(za Nestlé\) pravi značajan iskorak – sa 0,5% na 11,5%, čime postaje vidljiviji u ovom segmentu\. Ukapan segment Privatnih robnih marki beleže pad sa 12,7% na 7,1%, kao i Nestlé \(13,0% na 4,6%\)\. Incom i Magic Ice ostvaruju umeren rast, dok se udeo ostatka proizvođača smanjuje sa 11,4% na 7,8%, u raspodeli promotivnog prostora\. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/focus-sladoled-05263.webp) U segmentu single pakovanja sladoleda 2025\. godine, Frikom još jednom potvrđuje dominaciju, povećavajući svoj udeo u bruto oglašivačkoj vrednosti u lifletima sa 24,1% na 31,1%\. Nestlé, takođe, prati snažan rast i dolazi u 2025\.g\. do 23,7% udela, jasno jačajući svoj prostor u single\-pakovanjima\. Froneri beleži umereni rast, dok Mondelez International beleži manji vrednosni pad u promocijama u lifletima\. General Mills ostaje relativno stabilan, dok Unilever beleži najveći pad udela\. Segment Privatnih robni marki i Mars smanjuju prisutnost\. Dinamika pokazuje kako i u toj kategoriji vodeći proizvođači aktivno oblikuju promotivni prostor single pakovanja\. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/focus-sladoled-05264.webp) Kada se posmatraju porodična pakovanja sladoleda, koja se najviše oglašavaju, vidi se da prosečne promotivne cene u periodu 2024\-2025\. godine ostaju relativno stabilne, uz blagi rast kod većih militraža\. Pakovanja od 900 ml zadržavaju cenu oko 385\-388 RSD, uz pad prosečnog popusta sa 27% na 23%\. Kod pakovanja od 1500 ml, prosečna cena raste sa 492,49 na 527,38 RSD, uz pad popusta sa 20% na 17%\. Ova militraža beleži i najveći rast proseka cena \- 7,1% više u 2025\. u odnosu na 2024\. Najveće pakovanje od 1650 ml zadržava cenu oko 527\-528 RSD, uz popuste od 19%\. ::antrfile\[\#e0e0e0,\#545454\]\(Ovaj tekst je deo majskog izdanja In Store magazina\. PDF prelistavanje magazina dostupno je [OVDE](https://instore.rs/issue/instore159.pdf)\.\)