Focus: Najzastupljeniji proizvodi za brijanje i depilaciju na promocijama u lifletima

U majskom In Store izdanju, kroz rubriku Osvrt na kategoriju: Brijanje i depilacija, analiziramo promotivne aktivnosti u lifletima i otkrivamo koje su kategorije i brendovi dominirali od januara 2024\. do decembra 2025\. godine\. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/focus-depilacija-0526-1.webp) Analiza bruto oglašivačke vrednosti \(GAV%\) u FMCG lifletima u Srbiji, za 2024\. i 2025\. godinu, ukazuje na pomeranja u promocijama po kategorijama\. Brijači \(uključujući jednokratne i višekratne brijače za muškarce i žene\) ostaju dominantni, sa rastom sa 51,5% na 56,8%\. Preparati pre brijanja i losioni posle brijanja beleže pad, sa 23,1% na 18,6%, odnosno sa 13,8% na 11,6%\. Depilacioni proizvodi ostaju stabilni \(8,7% vs 8,5%\), dok žileti pokazuju blagi rast sa 1,9% na 3% u 2025\. godini\. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/focus-depilacija-0526-2.webp) U FMCG lifletima u kategoriji muški brijači \(uključujući jednokratne i višekratne\), Gillette zadržava vodeću poziciju sa 58,4% u 2024\. na blago smanjenih 57,8% u 2025\. godini\. BIC pokazuje značajan rast, sa 17,5% na 24,3%, dok Wilkinson beleži pad sa 22,3% na 16,4%\. Segment privatnih robnih marki čini manji deo promocija, sa 1,6% na 1,0% u 2025\. godini\. Podaci pokazuju da je tržište u ovoj kategoriji veoma koncentrisano, tri najveća brenda zajedno drže gotovo 99% udela u promocijama, dok nišni i privatni brendovi praktično nemaju udeo\. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/focus-depilacija-0526-3.webp) Slična slika je i kod ženskih brijača \(uključujući jednokratne i višekratne\), gde se primećuje visoka koncentracija promocija kod glavnih brendova\. Gillette zadržava vodeću poziciju sa 44,9% u 2024\. i 45,3% u 2025\. BIC beleži rast sa 26,2% na 28,3%, dok Wilkinson blago opada sa 27,6% na 25,3%\. Privatne robne marke imaju zanemarljiv udeo, sa 1,3% na 1,1%\. Tri najveća brenda zajedno vrednosno dominiraju promocijama, što potvrđuje visok nivo koncentracije i kod ženskih brijača\. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/focus-depilacija-0526-4.webp) Kod depilacionih proizvoda primećene su značajne promene u vrednosnim udelima promocija između 2024\. i 2025\. Veet beleži pad sa 43,9% na 23,8%, dok Lycia značajno raste sa 25,2% na 37,5%, preuzimajući vodeću poziciju u promocijama\. Segment privatnih robni marki, takođe, pokazuje snažan rast sa 7,2% na 16,8%, dok Fitodepil i ostali brendovi beleže blagi pad ili stabilnost\. Podaci ukazuju na dinamičnije i manje koncentrisano tržište u odnosu na muške i ženske brijače, sa promenama lidera i rastom prisutnosti privatnih robnih marki u promotivnim aktivnostima\. ::antrfile\[\#e0e0e0,\#545454\]\(Ovo istraživanje je deo majskog izdanja In Store magazina\. PDF prelistavanje magazina dostupno je [OVDE](https://instore.rs/issue/instore159.pdf)\.\)