Focus: Kategorija keksa ostaje jedna od najznačajnijih u oglašavanju u lifletima

U martovskom InStore izdanju, za rubriku Osvrt na kategoriju: Keksi i biskviti, pripremili smo analizu promotivnih aktivnosti u lifletima kod odabranih trgovca, prosečne oglašavane cene i popusti za period januar – decembar za 2025\. i 2024\. godinu\. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/focus-onk-0326-1.webp) U periodu januar–decembar 2025\. u odnosu na 2024\. godinu, struktura bruto vrednosti oglašavanja kategorije keksa i biskvita u FMCG lifletima u Srbiji pokazuje umerene promene\. Vafli zadržavaju vodeću poziciju uprkos blagom padu \(28,9% \-\> 28,1%\)\. Tvrdi keks takođe beleži pad \(18,7% \-\> 17,5%\), kao i integralni keks \(7,2% \-\> 6,3%\)\. Čajni i domaći keksi blago opadaju \(13,9% → 13,6%\), dok sendvič keks ostaje stabilan \(12,5%\)\. Rast ostvaruju soft biskviti \(10,8% \-\> 12,3%\), medenjaci \(5,1% \-\> 6,0%\) i štrudle \(2,8% \-\> 3,6%\)\. Sa više od 10\.000 objava u 2025, kategorija keksa ostaje jedna od najznačajnijih u oglašavanju u lifletima\. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/focus-onk-0326-2.webp) Tokom 2025\. godine dolazi do promena tržišnih udela u bruto vrednosti oglašavanja među vodećim proizvođačima keksa u lifletima u odnosu na 2024\. Crvenka Jaffa ostvaruje najznačajniji rast iz 19,5% na 24,1% i preuzima lidersku poziciju, dok Bambi beleži pad u udelu na 19,4% i spušta se na drugo mesto\. Istovremeno, Swisslion\-Takovo i Mondelez International beleže pad u udelu\. Pionir beleži rast \(7,7% \-\> 9,0\) dok Štark blago opada\. Medela raste sa 3,6% na 4%\. Privatne robne marke, posmatrane zbirno, beleže pad \(9,6% \-\> 8,7%\), što ukazuje na blago smanjenje njihove promotivne zastupljenosti u odnosu na brendirane proizvođače\. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/focus-onk-0326-3.webp) Analiza strukture bruto vrednosti oglašavanja po odabranim trgovcima pokazuje razlike u saradnji i strategijama\. Lidl se izrazito izdvaja sa dominantnim udelom privatnih robnih marki \(80,3%\), dok je prisustvo brendiranih proizvođača minimalno\. Delhaize Serbia, takođe, snažno oglašava svoj privatne marke \(23%\), ali uz značajnu zastupljenost Mondelez International \(14,5%\) i Crvenka Jaffa \(13%\)\. Kod DTL\-a, vodeće pozicije zauzimaju Bambi \(30,7%\) i Crvenka Jaffa \(24,4%\), dok kod Mercator Groupe i Gomex\-a vodeća je Crvenka Jaffa sa udelom oko 28%\. DIS ima izbalansiraniju strukturu, uz jače učešće Swisslion\-Takovo \(16,5%\) i Mondelez International \(14,9%\)\. Domaća Trgovina najjače kvalitativno promoviše Bambi \(19,4%\) i Crvenka Jaffa \(22,5%\)\. Univerexport pokazuje ravnomerniju distribuciju među vodećim proizvođačima, bez izrazite dominacije jednog brenda\. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-8/focus-onk-0326-4.webp) Prosek oglašavanih promotivnih cena i popusta za keks i biskvite u lifletima pokazuju jasne sezonske i godišnje trendove\. U 2024, cene su se kretale od 139,53 dinara \(septembar\) do 173,39 dinara \(januar\), dok su popusti uglavnom bili 18–22%, sa vrhuncem u oktobru\. Letnji meseci su karakterisani nižim cenama i većim popustima\. U 2025\. godini, prosek cena raste, dok su popusti smanjeni na 15%, u poslednja četiri meseca\. ::antrfile\[\#e0e0e0,\#545454\]\(**O istraživanju: **Focus analizira broj objava u lifletima trgovačkih lanaca i maloprodajnih trgovina i svojom posebno razvijenom metodom izračunava vrednost – GAV \(„gross advertising value“\) promocija, odnosno njihovu bruto oglašivačku vrednost\. Veću vrednost imaju objave koje su pozicionirane na prvoj strani, sa većom slikom i u lecima sa visokim bruto dometom\. Rezultat je, naravno, taj da time doprinose većem kvalitetu promocije jer su one vidljivije potrošaču, i samim tim ostavljaju ostavljaju veći efekat na njega\.\)